天猫钟情“德州味”扒鸡香飘云市场

本报讯 （记者王志强 通讯员李文敏）4月20日，德州扒鸡携手天猫，召开了以“百年御膳·国潮卤味”为主题的战略合作发布会，双方签署重要战略合作目标：德州扒鸡将与天猫在电商渠道的管理、运营等多个方面展开深度合作，利用双方优势，使资源进一步整合互补，为品牌进一步赋能。

德州扒鸡是300年老字号，有着悠久的历史文化传承，近年来一直积极触网。线上业务是德州扒鸡集团近几年的战略发展点，该公司在各主要电商平台均设置了品牌旗舰店，且在北京建立了电商总部，2020年线上销售额突破6500万元，较2019年增长超过100%，2021年预计线上销售突破1个亿，在网红直播领域，该公司和头部网红达成多次合作，比如李佳琦、罗永浩，同时也组建自己的直播团队，大力发展各平台自播业务，积累了大批忠实年轻粉丝。

“之前天猫基于我们，只是一个单纯的销售平台，这次战略合作后，天猫将是我们的合作伙伴。此次战略合作也是德州扒鸡全面拥抱互联网的新开端。我们期待通过天猫平台这一渠道，带动德州扒鸡在电商食品领域的新鸿图。今天的签约仪式，不仅是两家公司战略合作关系的确立，也是深化合作项目落地的开启。”山东德州扒鸡股份有限公司董事长崔贵海表示，天猫平台是德州扒鸡非常敬重的大型电商平台，两家的强强合作，一定能融汇资源、同心共赢，为社会及广大消费者提供高品质、高品位的服务。

天猫食品生鲜事业部总监鹏越表示，老字号经得起时间洗礼，目前天猫已有品牌旗舰店、天猫超市、天猫出海等商业化矩阵，帮助不同阶段的老字号品牌实现从触网、线上运营、营销到开拓海外市场。德州扒鸡是天猫“中华老字号焕新计划”的启动首站，天猫将为德州扒鸡在创新店铺、赋能支持等方面提供专业运营能力，为数据赋能提供消费趋势洞察，支持新品研发，同时创新营销、渠道拓展和新零售链接，助力以德州扒鸡为代表的老字号品牌实现全球化销售、进行新零售探索。

山东德州扒鸡股份有限公司执行董事崔宸表示，德州扒鸡将在电商渠道的管理、运行等多个方面与天猫展开深度合作，借助天猫平台强劲的资源优势、品牌优势和运行管理优势，为德州扒鸡进一步赋能。